网络营销推广方向,微信运营

作者: 仪器仪表  发布:2019-11-26

如何做好微信运营?

文/张牧歌 微博@张牧歌

互联网大数据时代不管是PC还是移动端,基于社交网络跟信息交流的数据流量都是非常大的,做到四方,耳听八方。特别是从事新媒体运营,网络营销方向的小伙伴得梳理一个运营方向板块,这点十分的重要,互联网思维跟运营方向构建,这两点十分的重要,。现在小编给大家整理了PC网络新媒体运营的方向。

By @秋叶 原创,欢迎全文转载。

大家好,我是张牧歌,互联网从业者,职业电商人,新媒体达人,微博签约自媒体。祝大家情人节快乐,今天给大家聊聊微信和微博运营的一些区别。

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了解我的朋友应该知道,今天的分享会采取纯图文模式,直接在QQ群里分享,在分享过程中,没有得到我许可的时候,大家不能插话,等我用文字提示大家发言的时候,大家才能说话,我文字喊停,大家马上停止说话。 

微信与微博运营的区别;

我们知道当今互联网巨擘,百度,腾讯,新浪以及各大视频门户网站,这是我们做的运营推广主要方向。

为什么采取纯图文分享,而不是语音或者视频,答案很简单. 

形象设计:微博运营包括账号认证,微博首页设计(背景、封面图、签名)等,关注后自动回复,自定义菜单。微信运营包括介绍、关注后自动回复、关键词回复、自定义菜单、自定义回复。

以百度为主,百度旗下的百度知道,百度文库,百度经验,百度贴吧,百家号,百度SEO等。

1、不担心带宽,600人在线视频或者语音的话是很卡的;

互动思维:微博是跨界链接,与任何人任何行业包括大V、明星、企业和粉丝等都可以互动,不分时间地点和场合。微信则是私密交流,只能和订阅者一对一的互动。

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2、图文模式不管你是移动状态还是电脑端,都很容易观看的模式,我见过在微信群里做语音分享的,一段段语音,一晚上上百段语音,谁也受不了;

互动模式:微博是“围观评论(转、赞、评)”模式,微信是“在线咨询(一对一)”模式。

百度知道,是一个互动式知识问答平台。

3、QQ每个人都有,不需要大家额外去注册YY或者其它平台;

主要作用:微博可以做曝光,导流量,引采购,带外链;微信是圈用户,做客服、送福利、换口碑。

2.百度文库,是网友在线分享文档的平台。

4、很容易总结今晚的内容,形成分享文档。 

运营定位:微博主要用来做品牌传播,营销推广;微信用来服务客户,进行二次销售。

3.百度贴吧,是社交发帖平台

大家理解了吗?现在请小安复制记录我今晚的发言,还有精彩群友的发言,分享结束后马上形成群文件共享。 

平台属性:微博是泛平台(人人都可以看到);微信是精准平台(用户精准、内容精准)。

4.百家号,是百度旗下的自媒体平台。

再次强调一遍分享的规矩:在我发言的时候,大家不要插话,避免刷屏;等我允许大家发言时, 大家可以说话,我文字喊停,大家马上停止说话。

如何评估微信运营的效果:

5.百度SEO,是基于百度这个搜索引擎做的一个网站,网页的优化搜索排名

下面开始正式分享今晚的话题《如何做好微信运营?》 

评估客户数据库完善程度,而不仅是粉丝数!

以腾讯为主,QQ空间,QQ群,微信,微信公众号,微信群,QQ认证空间,QQ部落,企鹅号,QQ公众号等

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评估分享内容转化购买比,而不仅是阅读数和分享数!

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那些年大叔追过的干货

评估粉丝活跃度和互动率,而不仅是每日粉丝新增数量!

QQ空间,类似于博客的个人主页。

作为一个横跨两世纪,重度网龄16年,第一代网恋族的大叔,之所以还能有点干货可以吐槽,其实也就是因为那些年我们一起追过的TXT、JPG还有你懂的…种子,你的经历丰富了,你的阅历也就饱满了。 

如果用加粉数量来单纯衡量微信运营效果,那么必然带来关注人群不精准,不符合你定位的人关注你的微信,只会带来巨大的服务成本,而不是传播收益。

QQ群,多人交流互动的平台。

其实要运营好网络新媒体,关键在于积累网感,这是任何人都教不了你,需要你多看书,多观察,多实践,多总结才能获得的。

如果有这样的才华和能力把别人吸引到你的微信,干嘛不直接玩微博?传播效应还大!

微信,是一款聊天软件。微信朋友圈类似QQ简化版空间,个人主页。

不过在大叔追求干货的过程中,我的确也积累了一些阅历,这些阅历更多来自于时间——没错,现在就让我先给各位聊聊,这16年我看到了什么。 

微信运营常见的八大误区:

微信公众号,是一种线上线下微信互动营销的平台。

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微信运营就是打造个性自媒体

微信群,多人交流的互动平台,类似于QQ空间。

我经历过的网络时代

现在是微信时代,抓住机会你就赢了

QQ认证空间,对机构,媒体,名人等推出的专属QQ空间。

在谈微信之前,我想花一个小时时间,谈谈我经历的网络时代,对于微博微信,我和各位可能都是同时代的人,我如果能玩得更好,一定是因为我过去的经历,使我在经历同样的事情的时候,有不同的看问题的角度。这些是我的经验,我今天给大家分享这些经验,我相信这是我个人能够奉献的干货。 

尽快认证、尽快开菜单

QQ部落,社群话题社交平台。

我也提醒大家:你们今天努力去学习了解新媒体,也许不是为了今天能成功,而是为了在七年后,十年后,能等到属于你的新媒体时代。 

第一任务就是加粉再加粉

企鹅号,腾讯旗下的自媒体平台。

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想尽一切办法让用户转发朋友圈

QQ公众空间,类似于微信公众号是一种线上线下的互动平台。

邮件订阅

给订阅者提供各种福利,他们就会留下来

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关于网络时代,有很多可以谈的话题,我这里主要说和阅读有关的,像门户,邮件,搜索,电商,游戏就不谈了。

随便上个三天两夜的微信营销班就能成为高手了

以新浪为主的,新浪看点,新浪微博,凤凰网等。新浪平台主要是打造自媒体,跟网络营销方面。

1999年的时候,我们刚刚开始用ADSL,那个时候的带宽不是用M来计算的,而是K,我当时在广东,有512K的ADSL包月,已经是让很多人羡慕。 

运营微信公众号就是打造自媒体吗?

视频网站主要是腾讯视频,优酷视频,爱奇艺,b站等。

天天刷网页太慢,那个时候就有一些主题订阅邮件,你可以自己主动去订阅,然后他们一般是按周定期免费推送,直接送到邮箱。

微博和微信本身是两个不同属性的产品,玩法不可能一样;当年新浪微博让大家惊呼草根时代来临了,但草根大号的繁荣让微博一时间乱象丛生,微博自媒体给微博真的带来双赢?腾讯不断为自媒体,特别是营销大号设置各种门槛:增加虚假账号的使用成本、控制发送条数,不支持用户之间的直接互动、不提供文章跳转链接(开通微信支付的公众号除外)、不方便转发、直接杀掉众多营销账号…..这一切都说明微信想尽一切办法避免成为下一个微博,既然如此,你觉得微博上的经验在这里能行得通吗?显然是不可能的!

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那个时候我们的上网习惯是每天在电脑上临时打开网页,刷邮箱,用极品飞猫下载,下完就关闭网页,因为要按流量收费。 

想当然的认为微信运营就是一切

​独立网站比如自建的官方网站,行业网站,资讯门户网站等。

后来网络带宽越来越大,变成包月制,现在很多人都已经忘了这段并不久远的历史。 

我们花了两篇文章来将微博运营和微信运营放到一起做对比,并不是说要大家二选一,而是通过认知不同属性定出不同的运营策略,将优势最大化,效果最佳化。营销与运营都不仅仅只有微博和微信,这是一个多元化的营销时代,随着移动互联网进入白热化阶段,用户的时间碎片化,流量也很分散,大家要学会一系列营销方式,打组合拳才能做到最佳效果。

软文营销,多平台投稿,多平台投放软文和新闻等。

在这个时代,就已经有邮件订阅服务市场,当时有一个很有名的希网邮件订阅,后来最有名的是QQ邮件订阅。

豆瓣、知乎、今日头条、一点资讯、搜狐自媒体、百家号、网易自媒体、UC订阅号、企鹅号……好网站还有很多,要学会内容分发,不要苦苦执迷于微信。

论坛跟社区,很多门户网站,或者博客网站都有论坛跟社区,比如天涯论坛社区。

现在问题来了,如果把邮件当做移动微信端,把邮件订阅推送当微信订阅号推送,一周一次,请问两者有什么区别?

尽快认证、尽快开菜单正确吗?

请大家在回答问题前先思考一下,组织好语言,再推送到群里,没有想好的,可以去自己的QQ邮箱看看,也可以看看别人的发言,有不同意见再补充。 

认证和开菜单都有好处,大家可以留意我们之后的文章,但不是立刻就要进行,对于新手,希望你做到:

这里略过各种啪啪啪无质量发言一大堆…  然后秋大就开始犀利调教了:我给大家再说一次,通过你们的发言,基本上就确定了你们根本很难搞好新媒体,我特别提示,请组织好你们对比的思路再发言,结果你们就一头栽进去谈自己的看法。

粉丝不多不要开;

你们不要忘记了,张小龙是QQ邮箱的开发者,他做微信的运营过程,和运营QQ邮箱有大量的共同点! 

互动不多不要开;

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内容不精不要开;

对比

请先学会服务好最初的500-1000个用户!不要求快,也不要着急,服务好他们的过程中所获得的经验是后面做强做大的宝贵财富。

你们要这样一项一项比比较,好好想想,凡是不认真研究QQ邮箱迭代进化过程的人,都不会真正理解张小龙会如何进化他的微信产品。

第一任务就是就加粉加粉再加粉?

下面如果我再继续讲,你们要发言,请务必拿出质量,没有质量,就逞一时口快刷屏,足以证明——你除了急于表达,却没有思考。这样子去做新媒体,你怎么可能有出息呢? 

很多新手做微信公众号,一般都会问“牧歌,怎么加粉”我一般都会反问一句“别人凭什么关注你”,这个问题就尴尬了哈,你首先要问问自己“微信公众平台为何不显示粉丝数、订阅数排行之类的东西”,换句话说,即便及的微信有几万粉丝,这些人也不认识你,更不知道你是做什么的,你发的内容别人也都不爱看,你觉得你又这些粉丝又有何意义?

第一个建议:列出对比项,一项项去研究两个媒体之间的不同,这样你就学会了观察细节,学会自己从过去的产品中收获经验。

所以我觉得:

下面我们看一张图:

通过福利手段拉来的人关注其实没有什么意义,来了也容易流失;

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我们只需要找到我们的客户并通过服务闹闹的抓住他们就可以了;

论坛战国

公众号用户不在于数量而在于转化,哪怕半年买一次服务也赚了;

邮件订阅这个事情吧,只能干看,不过瘾,所以网友很快就发现论坛是个好东西,用现在流行的说法叫有“参与感”。

微信的逻辑是服务好拉扣客户,微博的逻辑是吸引新客户;

论坛每个人都可以发帖,这就拥有了自由,而且每个人的贴子大家都可以评论,作者也可以和评论者互动,如果你觉得他讲得不对,你还可以开一个贴子和他对战,其实很多最后就变成了对骂。 

真的要想尽一切办法转发到朋友圈?

不过论坛时代对骂还是有规矩的,大家都是长文帝,写文字讲逻辑摆理由,比现在微博这种简单谩骂技术含量还是高多了,现在很多微博红人,比如宁财神,方舟子,杜子建都是从论坛里杀出来的。

和微博相比,为什么公众平台的传播极其不便?大家有没有思考过这一重大问题?三次点击操作,两次切换页面才能分享一次朋友圈,微博只需点击转发即可。难道你以为是腾讯的技术部行吗?是腾讯的产品设计上右问题吗?

后来论坛流行连载,这种故事连载一块就变成了后来的中文付费阅读网站,成就了一大批网络写手。

如果你这么想,那我就建议你把公众号关了,不要在搞了吧,因为你真的不适合。微信公众平台可以设置了不方便传播的门槛,其实都是为了避免公众账号成为传播平台。逼迫公众账号运营者如何做好内容和服务,而不是靠七拼八凑的内容吸引粉丝然后骗广告费。那种行为等于见到上跳舞,稍有不慎就会被腾讯封号。

再后来论坛的斑竹(就是版主的意思)发现有人在论坛天天发小广告,非常讨厌,封杀也杀不完,突然有一天他们开窍了,干嘛封啊,我们几个版主联合起来,开个经纪公司,谁要发广告直接找兄弟我啊,我帮他们顶起来,后来不同论坛的斑竹也被整合起来了,就变成了最早的网络营销团队——推手。

给的福利越多,粉丝就真的会留下来了吗?

你们还有印象的芙蓉姐姐,天仙妹妹,很多网络红人都离不开这些推手的推动。

对于企业来说,订阅者再多,如果不能转化成粉丝,则价值不大。

当时很多人认为论坛是网络的未来,要自己开论坛,没有技术,怎么办?有个叫戴志康的80后就开发了一套自助论坛建站系统,叫Discuz系统,风靡全国,后来被腾讯几千万收购了。 

你要清晰看出不同的关注者的区别:

一直到今天,论坛还活着,他们最新的面目不叫论坛,叫知乎。

读者—看到你的不足,淤泥交流思想,能让你进步的人,他们需要的其实是博客;粉丝—关注你更多的是指望你送礼抽奖,他们需要的其实是微博;用户—购买你的产品和服务,希望能方便得到服务,他们才需要微信;仅仅是靠送福利,而没有结合业务涉及出别人关注你的服务价值,那么这个微信运营很快就会遭遇困难。

论坛这个东西好是好,但是一旦入了江湖,就得做好被扒皮的准备。

你以为学会一招,就能打遍天下?

前两周余佳文搞了一个霸道总裁演讲,第二天就被扒了皮,前一周又发了一个少年不可欺,第二天也被说夸大宣传,本周安妮搞了一个伟大的安妮,第二天就被喷成一职业抄袭手——人在江湖混,哪能不扒皮?

作为微信运营者来讲,变才是唯一不变的东西!

从天涯的爆料到猫扑的人肉,说起扒皮这事——你没有被扒,只能说明你还不够红。

所以,运营策略是活的,要随时观察,随时分析,随时改进。

这些90后大都都没玩过论坛,谈起江湖险恶,只是耳闻,不知深浅,一如网海,已然中招——等哪天我秋大也红了,放心,你们很难扒我的皮,因为我没有代笔,没有拼爹,没有抄袭,其实主要是我玩了16年都没有红,万一红了大家也觉得没有什么好扒的,水到渠成而已。

微信运营最简单的学习方法就:

但梦想还是要有的,万一红了呢?——在2007年,我的确发现了一个机会,那就是博客。 我是2006年底开始玩博客的,一玩就发现博客是个好东西。论坛上高人太多,一个贴子发上去,如果不能在3秒内引起别人的关注,或者得到版主的置顶待遇,基本上就是秒沉,有没有发现这和现在的微博刷屏很接近?

订阅各行各业有代表性的公众号,把他们的策略加以模仿和改造,在自己的微信上精心进行试验,分析数据,进行总结,不断调整下一次的运营策略,不断学习他们运营细节变化,分析其背后的原因。

怎么办呢,开个博客,喜欢我的人都到我博客上来玩就好,在我的博客上,我可以写我喜欢的话题,吸引同样喜欢这个话题的人,也可以评论互动,这样就大大有助于拓展个人的品牌。

运营秘诀运营心境对你有用吗?

所以当时在论坛上牛逼的人,纷纷被博客网站邀请去写博客,其中有个现在非常牛逼的人——罗永浩也处于这样一个时期,他开了一个牛博网,曾经把中国最会写博客的人都拉了一半,然后他也顺便得罪了他拉来的一半人,吵架吵得很难看,再后来,那个网站被封了。 博客一多,就存在一个问题,看不过来啊!

微信营销是有方法,也有一些操作技巧,这些技巧在我们的微信公众号里回复“干货即可获得”,但要想做好一个号的微信公众号,还是需要踏实踏实的运营,并无其他捷径。

所以就有人发明了一个RSS订阅器,你可以抓取一些博客文章,直接访问订阅器,有文章推送的话,订阅器会帮你保留内容。

微信运营是需要很长时间投入、慢工出细活的过程。那些能在几个月就获取几十万粉丝的案例,往往是过去就积累了很多你不知道的资源和渠道,投入了大量人力财力和物力。

这个订阅器方便了很多人,所以一下子就火了,不少公司也拿到了投资。

没有人能随随便便成功,他之所以能在微信上赢你,全是因为他之前在邮件,论坛、前期、QQ、博客、微博上的积累。

订阅这个事情往往就是这样的,一开始只订了几个,后来越订越多,再后来看到订阅器里面成千上百的文章没有看,都是数字提示没有打开,慢慢就不怎么看了,也就是活跃度突然下降了。

最后,我要告诉大家的是绝大部分微信营销培训班的大师自己的微信运营只能用“一塌糊涂”形容,甚至有的连公众账号都没有。

现在问题来了,今天的微信订阅号发展和当年的博客订阅器发展轨迹会有什么不同?会因为是微信推送就永远保持新鲜感?

公众号:mugetalk;转载请注明出处,个人微信11208840,欢迎添加我为好友!

大家可以想一想,再说话。这个世界上有新鲜事么?那么活到今天还不错的博客是哪些博客?你们研究过吗?可以被很久关注的博客,到底是为什么?要理解微信运营,一定要理解博客运营! 

此处略过很多同学的发言…  

好,刚才已经很多同学发言了。很多同学提到好博客是针对细分用户群提供有价值的内容,请问微信运营是不是也应该这样?也有朋友说,要坚持推出高质量的内容,才能生存——当然,做到这一点很难,所以真正有干货的人,根本不怕后进入这个市场。

那我就给大家说说博客后来为什么没落了吧。

当年好博客一直火爆,他们谈的话题是时政,时政话题很敏感,于是政府就推出了敏感词过滤系统,慢慢打压这些个性言论博主,封的封,喝茶的喝茶,结果这些博主要么闭嘴,要么逃离,剩下的基本上都是议论娱乐圈是非的,或者把任何话题都娱乐化议论的,博客少了深度,大家也慢慢不爱看了。

不过能写的人还是需要博客的,现在的博客除了成为大门户必须保留的一个栏目,现在变成了无数专栏写作聚合网站,比如虎嗅网,爱范儿,其实都是当年的博客门户的变种。

现在问题来了,请看图仔细想一想,博客订阅器(RSS)和微信订阅机制的区别?不知道RSS自己百度。

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博客天下

学员发言:@杨成功大专教师:我每年看凤凰名博评选:大概积累博客:1敢讲真话 能达成社会共识的博客2、情感咨询专家(两性方向) 3、实地调查记者 4、海外博主 以自己角度看中西方差异的博主。 

秋大又开启调教模式:在刚才的发言里面,只有这一位老师的发言是有价值的,他虽然没有提出答案,但是只是可以启发我们,做一个能长期生存的微信运营的定位方向,其它的学员,请向他学习,请不要满足于写一两句话的交流,层次太浅,你们今晚的功课会很艰巨,如果能把我提出的问题都思考一下,你们会非常累。

请思考一下,下面我继续。

博客最大的问题是能写的人才擅长的工作,不能写的人就只能自己被别人带着玩,能不能让所有人都可以玩起来?

2009年,智能手机开始普及,每个人都可以随时移动上网,玩的硬件环境具备了,但总不能让人用手机写博客吧?

于是微博应运而生,当然我们国内的每一阶段发展都是模仿美国的互联网创新产品起来的,除了一个淘宝在业务逻辑上不太一样。

模仿推特的新浪微博抓住了历史的趋势,更重要的是新浪微博理清了和政府的关系,之前的饭否等一系列微博平台都因为议论某事件而被封杀了,这给新浪微博做大提供了客观垄断的机会。

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微博时代

新浪微博的爆红,在于每个人都可以随时随地发140个字的贴,发图,还有身边的亲朋好友来互动,这个感觉太好了,没有什么能拦住新浪微博的发展了,而一个人的社交关系一旦被滚动带入一个平台,其它同类平台想取代就太难了,这也是其它微博平台发展很难真正和新浪抗衡的原因。

新浪微博最有趣的文化是转发,一条有趣的微博,一个犀利的评论,一旦被转发起来,成千上万人围观,这个过程惊心动魄,又可以在短短几个小时内就完成。这导致我们产生了一种错觉,好像这是真正的自媒体,每一个人都可以发声,每一个人都可以表达自己的意见。

现在问题来了,其实在博客时代,在技术方面我们就可以做到每个人都免费开通博客,都可以免费写文章,都可以自由评论或转发链接到QQ群,为什么只有在微博时代大家才有这种自媒体的感觉呢?

这里略过大家的看法,梳理一下,就是很完整的答案。 

我的看法是:

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